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卷烟包装的发展趋向二

时间:2022-05-19 来源网站:郑州化工机械网

卷烟包装的发展趋向(二)

3.香烟包装应体现文化品位

要提高香烟的文化品位,可推出世界文化遗产系列、著名人物系列或全国十大名胜系列以及中国古典人物系列等。像名诗、名句,可请书法家书写。要尽可能淡化香烟本身的实用功能而突出文化特色,从而使每条香烟都变成文化艺术的载体,这样,消费者在消费时既买到香烟,又享受到文化。

4.香烟包装方式应人性化

传统的包装方式有以下弊病:每包数量太多、包装盒易磨破、防潮性差和取烟不方便等。随着近年来禁烟呼声的不断提高,尤其是以公共场所禁烟及家庭的无烟化,使烟民吸烟的空间变得越来越小,原来一包烟可吸一个星期,现在也许要一个月。所以包装要小型化,如每包10 支、5支或1 支。包装盒可以变形为火柴盒式、药盒式等,以使香烟包装能满足烟民在不同条件、不同场合的需要。

5.销售方式应多渠道化

传统的销售渠道是生产商——代理商或批发商——零售商——顾客,销售环节过多,不利于市场的扩大。随着信息技术和现代商业的发展,香烟的销售方式必须多渠道化。当前,国内香烟包装日趋精美,而且此风还在长,各烟厂乐此不疲,不断推陈出新,似乎只要包装好,质量就高,以至于烟盒的成本比香烟本身的成本还高。但是我国的香烟并没有因此而扩大在世界市场的占有率,国产香烟很少有出口到其他国家的,大多是在国内市场销售,且销售量是一年不如一年。曾由红塔集团统霸国内市场的局面已成历史,“白沙”、“红河”、“大红鹰”等品牌香烟似有取代中国第一香烟品牌之势,这变化的积极意义是对包装行业产生了深远的影响,确切地说,中国包装印刷市场因此而发生了一场深刻变革。

另外,各印刷企业为了争得香烟包装市场的一杯羹,竞相引进国外先进的印刷设备,以致国内凹印生产线严重过剩,而有的印刷企业还在购买设备。为满足烟厂的印刷需要,有的印刷企业设备还没用几个月,又要购买更先进的印刷设备。许多原本面临困境的国外印刷设备厂,因国内包装市场的混乱和恶性竞争而日益发展壮大起来。更可悲的是:我们用自己的资金促进了国外印刷设备、技术的发展,这些技术反过来又从我们这儿赚走更多的钱!

消费心理与卷烟包装设计

卷烟包装重要的是包装的设计。包装设计是否得体,会影响消费者的消费心理,而消费心理与消费习惯有着不可分割的联系。习惯一经形成,将出现固有的消费心理模式,这种模式的出现意味着这一产品有了固定的消费群体,也就是说,该产品有了一定的销路。因此,再就消费心理与卷烟包装设计谈一点看法。

消费心理与包装设计

卷烟包装是实现烟草产品价值和使用价值,并增加其附加值的一种重要手段。包装作为产品的一部分,是用来传递信息、出售烟草、维护质量和牌号信誉的。同时与烟草品牌一样,给消费者以明确的产品质量档次和特色的印象,也是烟草产品的一个广告载体。它归纳了卷烟包装产品市场的定位,是表现产品定位、维护和巩固产品定位、推动产品营销作用的关键。

消费心理是指消费者在社会总体消费环境的影响下,调节、控制自身消费行为的心理现象。它强调了消费行为主要是消费者在购买、使用及消耗各种消费品过程中的表现。消费者对卷烟包装过程的心理学分析

通过对烟草消费市场的调研,通过分析卷烟包装设计对烟草消费者的影响,通过对市场的分析,寻找市场空间,明确定位,形成产品的营销计划。

吸烟心理的原因和动机有很多,大致可以分为三类人:第一类是为了自我放松,希望通过吸烟来减轻压力;第二类是为了表现自我、实现自我,新生代好奇、“叛逆”的年轻吸烟群体占主导地位;第三类是注重社交型,就是为了社会交际、商务、礼品等。

从吸烟群体的整体情况来看,自我表现、自我实现型的消费者在吸烟时多选择一些品牌烟、概念烟,以此来表现自己,而且多选择与自己价值观比较吻合的品牌烟。这一类消费者年龄段较小,有持续增长的趋势,将成为未来烟草消费的中坚力量。社交型消费者选择的烟一般也都是品牌烟,纯粹是为了迎合社交场合的需要。缓解压力的消费者选择时比较注重口味,只要适合自己的口味,又在自己经济能力允许的范围内,他们都会选择。

由上可知烟草主力消费人群正向新生代、年轻化扩张,消费目的正向自我表现、自我实现需求发展。所以在特色烟包装上,应针对其个性设计,以满足其消费需求。

卷烟包装设计的一般要素

所谓要素,就是指主要的组成部分。卷烟包装设计的要素,即是指卷烟包装设计构成元素,它主要包括材料、文字、色彩和图案四个方面的内容。当它们没有被组合成一个整体时,分属为四个独立的设计构成元素。一旦它们通过一定的排列组合,有机统一在烟草的外包装上时,就要求具有对称、均衡、对比、统一、比例等形式美。构成要素需要共存,产生一种和谐、有序的效果,给人的视觉造成一定的冲击感。如果某一要素突出于整体,造成各要素之间比例的破坏,势必导致整个卷烟包装设计意向和思路的偏颇,而这一卷烟包装设计就不能不说是一种失败,必然难以收到良好的促销效果。

卷烟包装材料、文字与消费心理

包装材料是其它三个要素的基础,其地位应该列于四要素之首。但现状表明,由于印刷技术的日益进步和完善,各种异体独特的文字、丰富绚丽的色彩、纷繁美观的图案,从很大程度上掩盖了包装材料对消费心理的影响。一般消费者认为,硬包烟的档次较软包烟高,消费者的这一意识应该理解为包装材料对消费心理的最大影响。文字是产品的名字和介绍。在产品外包装上,如何以最简洁、最完美的文字概括出产品的特征,的确不是一件易事。

目前有些卷烟包装上的文字。趋向于中英文对照排列,尤其在可以明确区分正面、反面的硬包烟盒上,正面中文、反面英文比较流行。虽然表达的文字意思基本一致,但正、反两面的字体差异,无疑会给消费者造成一种静中求变的印象。在对两种字体的对照比较中,既欣赏了整个卷烟包装设计,又了解了该产品的基本特征,这应该就是这种设计的基本意图。文字的大小、字体特征、摆放的位置等,对整个卷烟包装设计的外形也起到重要作用。图案和文字的相互平衡,相互协调,也是卷烟包装设计的关键步骤。

卷烟包装装潢色彩、图案与消费心理

在卷烟包装设计的四要素中,色彩和图案是最具特征、最能给人留下深刻印象的要素,两者相辅相成。不同性格、不同口味、不同理念层次的人群对色彩的喜好也不同,因此可用厚重颜色的包装适应有深度和内涵的消费人群;用清淡的颜色适应年轻张扬、激情的消费人群,再加上中间色调的辅助与调配,可以推出多种不同风格的、协调的香烟包装。

在目前层出不穷的烟草新产品中,其外包装的主色调以红色和金色为主。但即使只是红色,也有不同的色相,如“福牌”的正红,“极品云烟”的绛红,“红山茶”的洋红,“奥冠”的粉红,“红云烟”的暗红等。而同为金色。也有白金,如“上海”;黄金,如“金龙泉”;电化铝烫金,如“红云烟”等,以传统的正红为底色,醒目的黄金色为图案主色,给人的印象是明快、热情、喜庆。以庄重的绛红为底色,主体图案是激光防伪的变幻金色,给人的感觉则是高贵、庄重。同样的红色与金色搭配,能产生出截然不同的视觉效果。

从传统的老名牌产品来看,以白色为底,红色图案的较多,其中“云烟”和“红塔山”是两个代表。“云烟”追求的是整体的平稳效果,无论文字还是图案,其主要内容几乎可以完全平均地分为两半,半具体半抽象的图案,既寓意产品特征清新灵动,又寓意“吉祥如意”,淡雅生动,简单而不失层次,达到了卷烟包装设计的极高层次。“红塔山”则是对比图案设计的典型,一侧是凝重的红塔,扣紧产品名称,而缭绕于红塔四周的轻云,则表明其产品特征:清香飘逸,余味无穷。整个图案动静对比强烈,具有流动的整体感觉。除红、白为主的色彩图案外,“大重九”是色彩图案极具内涵的佳作;“紫云”是全抽象设计的代表;“皓”是传统文化和现代文明有机的结合;“画苑”则应该是纯中国文化特点的代表。产品包装具有十分鲜明的特点,在突破传统的基础上,紧紧抓住了消费者的心理,因此在相当长的时间里畅销不衰。有的产品目前已经有牌无产品,但其极具冲击力的图案色彩效果,依然在消费者心里留下深刻的印象。

在烟草的消费过程中,人们需要通过视觉、触觉、味觉、嗅觉,才能真正体会到烟草内在质量的优劣。但在烟草销售架前,人们只能通过包装和以往的印象来判断某一产品是否符合自己的口味。在新产品初次与消费者见面时,以往的印象就不能充分发挥其支配大脑的功能了。只有通过视觉与产品接触初期的新鲜感和满意程度来确定该牌号烟草是否适合自己的口味。这时包装上的图案和色彩就发生了间接喻示的效果,这就是我们常说的色彩心理作用。

卷烟包装的意义在于应用这一媒介吸引消费者的注意,从而达到扩大、加速销售的目的。正是基于这一原因,包装造型与设计应该成为烟草产品研究的重要组成部分。由于设计面积的限制,为追求独特而异想天开,为创出新颖而画蛇添足,效果则往往适得其反。以简洁明了的设计造成强烈的视觉冲击感,从而刺激消费者的心理,打开产品的销路,无疑是烟草产品包装设计研究的主要思路。当然,一个好的烟草产品也需要有与之相应的内在质量作保证,才能使产品具有稳定的市场,从而获得良

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